AI Broke the Old Marketing Playbook | Kipp Bodnar & Kieran Flanagan | UNBOUND 2026 | HubSpot Live
HubSpot Live · 29 min
Pourquoi cette vidéo. HubSpot a bâti sa réputation sur le trafic de son blog. L'entreprise en a perdu 80 % en un an et a pourtant augmenté ses leads de 20 %. Sur la scène d'UNBOUND, son directeur marketing Kipp Bodnar et Kieran Flanagan racontent ce qu'ils ont changé : un « profil de goût » écrit et donné à l'IA avant chaque production (05:32), plus de créations publicitaires optimisées sur les ventes signées (18:33) et des sprints de deux semaines à la place des campagnes trimestrielles (23:01). Leur formule résume l'année qui vient : produire ne pose plus de problème, choisir devient le vrai travail (07:01).
Ce que tu peux en faire : la décision de l'année consiste à arrêter de piloter ton marketing au trafic. Commence par écrire ton profil de goût, ce que ton client aime et ce que ta marque refuse, puis donne-le à ton IA avant chaque contenu. Garde du recul sur le reste, car c'est une keynote de lancement de leur livre, Loop, sur leur propre scène. Leurs chiffres internes ne sont pas détaillés. L'effondrement de Jaguar cité en exemple oublie que la marque avait arrêté ses modèles. Optimiser la publicité sur les ventes signées suppose aussi un volume de conversions que peu de PME atteignent.
Regarde, puis ferme l'onglet.